【ドリンク】「会社から期待されていなかった…」広告ゼロでもヒット続く『白湯』、ユーザーの4割が男性　異例のホット飲料“通年販売”が奏功

2024年2月22日

1: 豚トロ ★ 2024/02/22(木) 10:25:33.31 ID:??? TID:toro

2022年にアサヒ飲料が発売した『白湯』ペットボトル。CMも打たず、プロモーションはほぼ行っていないにも関わらず、「待ってました!!」「こういうのずっと欲しかった」などと大きな話題を呼んだ。その後も一過性の商品になることなく、発売2年目の12月売上は前年比170%を超えるなど、好調に推移。昨年には、他4社から追従商品が発売されたと言うが、『白湯』ブームの背景、同商品ヒットに隠された独自戦略を聞いた。

『アサヒおいしい水天然水白湯』は2022年11月に発売され、23年9月にリニューアル。発売から約1年半を経て、今なお大きな反響を得ている。当初の販売計画の約3倍の売上を達成できたというが、ヒットの要因は何だったのだろうか？

「まず、コロナ禍を経て、人々の健康意識が非常に高まったことが背景にあります。また、複数のインフルエンサーやYouTuberの方々が『モーニングルーティンとして飲んでいる』と発信されたことも、

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引用元: ・【ドリンク】「会社から期待されていなかった…」広告ゼロでもヒット続く『白湯』、ユーザーの4割が男性　異例のホット飲料“通年販売”が奏功

2: 名無しさん 2024/02/22(木) 10:27:59.75 ID:9TWMZ

力石くん、白湯です

3: 名無しさん 2024/02/22(木) 10:31:21.27 ID:4fbeb

薬とかサプリ飲むときにいいよね

4: 名無しさん 2024/02/22(木) 10:42:16.12 ID:oKM4U

僕の白湯を飲ませたい

5: 名無しさん 2024/02/22(木) 10:45:08.06 ID:PhZ86

マイ水筒持参すればポットで無料で飲めるのでは?