K-POPの終わりの始まりか　米国でも韓国国内でも「そっぽを向かれる」ワケ

2020年夏には、BTSの「Dynamite」がK-POP曲として初めて全米チャート1位を獲得。2023年にはガールズグループのBLACKPINK（ブラックピンク）がK-POPアーティストで初めて、米最大級の音楽フェス「コーチェラ」のヘッドライナーを務めた。

だが、それからわずか2年後の現在、状況は一変している。

BLACKPINKのメンバーであるジェニーとリサが最近リリースしたソロアルバム『Ruby』と『Alter Ego』は、それぞれ全米アルバムチャートで初登場7位を記録したが、1週間でトップ10から姿を消した。

TOMORROW X TOGETHER（トゥモロー・バイ・トゥギャザー）やTWICE（トゥワイス）などは、ダウンロードではない現物のアルバム販売が好調だったおかげで、チャート初登場で堅実なポジションを獲得したが、その後は急落。

米国のK-POP界で、BLACKPINKやBTSに続く存在として期待されていたNewJeans（ニュージーンズ）は、韓国で専属契約をめぐる法廷ドラマに巻き込まれ、2023年のシングル「Super Shy」の成功を充分に生かすことができなかった。

■グローバル化して「誰にとっても無意味に」

そしてK-POPはなんと本国でも苦戦を強いられている。

「韓国国内で、かなり勢いを失っています」と話すのは、K-POPを話題にするポッドキャスト『アイドル・キャスト』の司会者サラだ。

「その音楽は韓国の聴衆にアピールするようには作られておらず、むしろ均質化され、グローバル化された聴衆に訴えるようになっています。万人受けするようにして、結局は誰にとっても意味のないものになっているのです」