【台湾】PC不況でもASUSが強気の理由…インドや日本に注力、4つの分野で価格競争を回避

2023年4月27日

1: 樽悶 ★ 2023/04/27(木) 18:51:48.30 ID:F/ZxXEU+9

ASUSは、日本で2023年春夏向け製品として31製品74モデルを発表した。
https://newsatcl-pctr.c.yimg.jp/t/amd-img/20230427-00000001-binsiderl-000-1-view.jpg

4月9日、調査会社IDCの発表した2023年第1四半期のPCの市場シェアに関する推計が、PC業界に大きな反響を起こした。

調査結果によると、2023年第1四半期の世界全体のPC出荷台数は約5690万台で、前年同期比で29％の縮小。縮小幅が大きい順で、シェア4位のアップルが40.4％減、3位のデルが31％減。ASUSとLenovoも30.3％減と、大幅な出荷減が各社を直撃している。

IDCはこのような在庫過多と販売不調は「潜在的に第3四半期まで続く」としており、次の「回復」の波は「企業によるWindows 11への移行」のタイミングとしている。

■「価格競争を避ける」方針に舵を切りたいASUS

そんな厳しい環境の中、台湾のPCメーカーで、世界シェア5位のASUS（エイスース）は強気の姿勢を示している。

前述のIDCの調査によると、ASUSも2023年第1四半期の世界全体のPC出荷台数は前年同期比で30.3％のマイナス。

ASUS自身も、2022年度通期決算の中で2023年第1四半期の見通しでPCセグメントは、15～20％のマイナス成長を見込んでいる。

世界的なPCの需要低下について、ASUSのシステムビジネスグループアジア太平洋地域ジェネラルマネージャーのピーター・チャン（Peter Chang）氏は2022年通期を振り返り、市場全体のPCの出荷台数が-17％だったのに対し、ASUSは-6％に留まったと述べ「市場が萎縮している中で持続的な成長を目指す」とした。

チャン氏は市場のニーズとして「コストパフォーマンス（性能と価格のバランス）の優れた製品」が求められていることを認識しつつ、「新しい市場を見つけ出して、価格競争を避けて投入することが戦略」だと話した。

チャン氏は、ASUSとして今後成長を見込んでいるのは「4つの分野」と説明した。

ゲーム用ノートPC（とその周辺機器）

コンシューマー向けのChromebook

有機EL搭載ノートPC

クリエイター向けPC（とその周辺機器）

実際、新製品には「Zenbook S 13 OLED」などの有機ELを搭載したモデルや、クリエイター向けの「ProArt Studiobook」シリーズの新製品、コスパを考えた「Vivobook」シリーズの新型が含まれている。

ゲーミングPCについて新製品はなかったが、「ROG」ブランドの展開が好調で、ROGブランドのPCの2022年の出荷台数は前年比で8％増となっている。

Chromebookを除く3分野はそれぞれ、ハイミドル～プレミアム価格帯のモデルとなるため、チェン氏が説明したように「価格競争を避ける」という意図とマッチする。

ASUSの世界戦略で興味深いのは2023年の注力市場として、日本・韓国のほかに、成長著しいインド市場を挙げていることだ。実はいま、ASUSはインド市場で大きく成長している。

4/27(木) 8:10配信
https://news.yahoo.co.jp/articles/4b8171565be51cbe43794586b27363ae6ef78f6f

引用元: ・【台湾】PC不況でもASUSが強気の理由…インドや日本に注力、4つの分野で価格競争を回避 [樽悶★]