当初、「甘いカレーは売れない」と否定的見解も…　バーモントカレー秘話

だが、実際には販売店からは批判的な意見も多く、「甘いカレーなんて売れない」との声が多かったそうだ。

また、当初は「フルーツカレー」という名前も候補に上がったそうだが、ただ甘いだけのカレーというイメージがつくことも考えられたため採用しなかった。

「当初、カレーは辛いものという概念があったため、甘くマイルドなカレーというコンセプトが小売店に受け入れられませんでした。
そのため、発売1ヵ月前から集中的にテレビCMを投下したり、店頭での試食宣伝活動を行ったりすることで、消費者に受け入れられるようにPRしました」

他にも「バーモントカレーの唄」を作って放送し、耳なじみをよくして消費者の方から「食べたい！」と感じさせるような取り組みを行うなど、
さまざまなマーケティングで消費を促した。その結果、数ヵ月後には爆発的なヒット商品となり、増産体制が間に合わず品切れの状態が続いたという。

「商品が持っていた魅力とそれに合わせた販促ができたことが、成功した一因と言えるのではないでしょうか。そのような商品だからこそ、
ブランドが60年も続いているのではないかとおもいますね」

https://news.yahoo.co.jp/articles/9ea59429f41386dc36f230c7d14af1332fc2e524?page=2