【インバウンド】「日本の夜」はつまらない？　「せんべろ」「毒キノコ」で訪日客にアピール

日本旅行での不満上位ナイトタイムエコノミーとは日没から日の出までの経済活動を指し、日本では国土交通省が午後６時から翌日午前６時までと定めている。
ショーやダンスクラブ、パブなど、欧米では仕事を終えた後や週末など私的な夜の時間を楽しめるさまざまなコンテンツがあるが、観光立国を目指す日本ではこれまで、インバウンドを呼び込むうえで課題と指摘されてきた分野だ。

日本政策投資銀行と日本交通公社が令和３年１０月に実施したインバウンドの意向調査によると、訪日旅行で体験したいことの上位に自然や風景の見物、伝統的な日本料理などが挙がる一方、ナイトライフは３５位中２９位と順位の低さが目立った。
コロナ禍前の元年調査でも、訪日旅行での不満な内容としてナイトライフが４０位中６位に挙がるなど、「インバウンドにとって日本で『夜ならこれ』という楽しみが思い浮かばないことが浮き彫りになっている」（大手旅行会社）。

一方で夜間の消費を伸ばすことができればさらなる訪日市場の拡大が期待できる。コロナ禍前はインバウンドの旅行消費額全体が伸びる半面、１人当たりの旅行支出は頭打ちの懸念が出ていた。政府は現在、１人当たりの支出を元年の１５万８５３１円から７年までに２０万円まで引き上げる目標を掲げている。

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