「ステマ」規制10/1から開始…口コミ宣伝「広告」明記を

広告であることを明示しないまま一般の口コミを装って商品やサービスを宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」の規制が10月から始まる。
不当表示を取り締まる景品表示法が禁じる類型に新たに指定され、実際は事業者の宣伝であるにもかかわらず、「広告」と明記しない場合は違反となり、措置命令の対象となる。
消費者庁はインターネットで注意を呼びかけるなど、規制の周知に努めている。　消費者庁によると、ステマではSNSでフォロワーが多い「インフルエンサー」が、企業から宣伝を依頼されたことを伏せ、一個人の感想として商品やサービスの良さを伝えるケースが典型例。

消費者があらかじめ「ある程度の誇張が含まれる」という考慮をしながら触れる企業の広告と違い、ステマは警戒感がないままにインフルエンサーら個人の感想と
誤認してしまうことがあり、消費者庁は「自主的で合理的な商品選択ができなくなる可能性がある」と指摘している。

続きは共同通信
2023/09/29
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