ロレックス高騰、転売ヤーが崩す均衡　若者に広がる「買うなら今でしょ」

>>2025.5.14
日経ビジネスこの記事の3つのポイント
ロレックスは需給バランスが崩れて正規購入が困難に
二次流通市場では定価の2倍超のプレミア価格が付く
若者の間では値上げ前に高級ブランドを購入する動きも

ボーナスや昇進のご褒美にロレックスを──。憧れの高級時計が正規販売店で買えない事態に陥っている。世界的な人気の高まりで需給バランスが崩れ、市場に出回る商品数が足りないのだ。二次流通市場では既に定価を大幅に上回る価格で取引されている。

「何回店に通っても『在庫がない』の一点張り」。SNSでは、こうした不満の声が散見される。熱心な愛好家の中には、目当てのモデルを買うために100回以上、正規販売店に足を運ぶ猛者もいるようだ。

ロレックスは実用性の高さに定評があり、ビジネスパーソンからの支持を集めている。高級腕時計を扱うTIME GRACE GINZAストアマネジャーの川口康宏氏は、「一部の人気モデルを除き、10年ほど前は正規販売店で誰でも買えた」と話す。

しかし、今日は状況が一変。正規販売店での入手が極めて困難となっている。需要が二次流通市場に流れ、価格が高騰している。例えば、人気モデル「コスモグラフ　デイトナ」（白文字盤）は、2025年4月時点で定価が約230万円だが、二次流通市場では500万円超のプレミア価格が付く。

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