ReFa「5400円の水」発売

　ReFaを運営するMTG（名古屋市）は、1本5400円という一般的なミネラルウオーターの約50倍もの価格設定で「水」を売り出したのだ。

かつて「感動のトースト」で市場を席巻し、情緒的価値（ストーリー）で高収益を上げるモデルを確立したバルミューダだが、その延長線上で参入したスマートフォン事業（BALMUDA Phone）では手痛い失敗を喫した。

　高度な通信インフラであるスマホに対し、感性や独自の“哲学”で勝負を挑んだ結果、バルミューダフォンはスペックの壁にぶち当たった。市場からは「高価格に見合う性能がない」と厳しい評価を下され、これまで築き上げた「バルミューダなら信頼できる」というブランドの信頼そのものを毀損する結果となってしまったのだ。

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ITmedia
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