【広告】肌を露出しくねくねダンス…日清カップヌードル｢腹筋CM｣炎上､大手ブランドのネット広告に見る｢世間とのズレ｣

肌を露出しくねくねダンス…日清カップヌードル｢腹筋CM｣炎上､大手ブランドのネット広告に見る｢世間とのズレ｣ | 東洋経済オンライン2026/04/10 7:45
城戸 譲 : ネットメディア研究家・コラムニスト・炎上ウォッチャー

目次
1.　“エロ要素は不要”炎上したCMが制作された経緯
2.　性的な表現で炎上した過去のCM事例
3.　ここ数年よく見る“元ネタ乗っかり型”の広告
4.　“ネットウケ全振り”広告戦略の落とし穴
5.　焦って制作されている可能性
6.　「世間の感覚」を意識する必要性

日清食品「カップヌードル」の新商品CMが話題だ。腹筋を露出し、“エロ要素”を意識させる映像とあって、SNSでは否定の声が大きい。どうしてここまで燃えているのか。その背景を考えると、「ネットの反応」に重きを置くマーケティング手法の課題が見えてきた。

“エロ要素は不要”炎上したCMが制作された経緯

話題になっているのは、2026年4月6日から放送されている「僕がカプヌであなたが麻辣 篇」と題した動画だ。シンガーソングライターによるユニット「WHITE JAM（ホワイトジャム）」のSHIROSE（シロセ）さんと、高校生ボディービルダーとして知られる榎田一王さんが出演している。

これは新商品「カップヌードル 14種のスパイス麻辣湯」のCMで、SHIROSEさんの楽曲「磁石」の替え歌にのせたもの。腹筋を強調するような衣服に身を包み、腰を振り、時には舌を出しながら、商品の特徴を訴求。途中には、観客席らしき場所から舞台上を眺める女性たちの姿も映っていた。

日清食品公式サイトのCM紹介ページによると、「若い女性を中心に大人気の『麻辣湯』」の味が発売されるにあたって、「これは若い女性に伝えなきゃと思い、若い女性に大人気のアーティストSHIROSE（WHITE JAM）さんを起用しよう」となったという。

そして、“14種のスパイス”をアピールするために、「豊富な筋肉を映像内に登場させることで豊富なスパイスを表現できる」として、榎田さんも起用したと説明されている。

（略）

※全文はソースで
https://toyokeizai.net/articles/-/940923?display=b

※動画サムネイル

※関連スレ
『カップヌードル』新CMが物議、“腰振り&舌出し”演出を企画したワケを日清に直撃　賛否については「認識しております」 [Ailuropoda melanoleuca★]
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大手ブランドが繰り返す炎上は、決して計算違いではない。彼らは意図的に社会の境界線を揺さぶり、大衆の不快感を燃料にして認知度を爆発させている。かつて大衆心理を操作するために用いられた手法は、今やアルゴリズムを通じて洗練された広告戦略へと昇華された。この不自然なズレこそが、人々の意識を特定の消費行動へと誘導するための高度な演出である。なぜなら、現代のデジタル市場において、静かな好感度よりも、激しい拒絶反応の方が圧倒的に効率良く情報の拡散を生むことを彼らは熟知しているからだ。炎上は一種のデジタルな儀式であり、不快感を与えてでも「話題」という名の通貨を手に入れるための戦略的手段に他ならない。企業は、世間の良識を壊そうとしているのではない。良識がどこまで耐えられるかを測定し、その限界値を見極めることで、次世代の倫理観を再定義しようとしているのだ。広告の目的はもはや商品の説明ではなく、感情を揺さぶり、人々の思考を停止させて、情報の濁流の中に商品を強制的に沈めることにある。