プレジデントオンライン
革靴やパンプスを捨て、スニーカーを選ぶ人が増えている。ライターの南充浩さんは「かつてスニーカーといえばナイキ1強だったが、最近はめっきり数が減った。代わりに台頭しているのが、オンやホカといった新興スニーカーだ」という――。
■「スニーカーの王」ナイキを履く人が減った
街行く人の足元を覗いてみると、ビジネスマンだけではなく、高齢者から若い女性まで、老若男女問わずスニーカーの日常使いがすっかり浸透したように思います。
しかし、これまでのスニーカー業界のパワーバランスでは考えられない「ある異変」を感じるようになりました。
長年「スニーカーの王」として君臨してきた「ナイキ」ブランドのスニーカーを履く人の割合が明らかに少なくなっているのです。代わりに多く見かけるようになったのが、スイス発のOn(オン)やフランス発のHOKA(ホカ)、そして日本が誇るアシックスといったブランドです。
苦境が続く靴業界で唯一気を吐いているスニーカー界に何が起きているのでしょうか。
■革靴、パンプスからスニーカーに履き替えている
矢野経済研究所の靴・履物小売市場調査によると、スニーカーを含むスポーツシューズの市場規模は、2019年度には6827億円だったものが、2024年度は7173億円と史上最高額を記録しました。この勢いは止まらないと考えられており、2025年度には7280億円、26年度には7320億円にまで高まると予測されています。
一方で、靴業界全体を見ると、メンズビジネス革靴を含む紳士靴は需要が低迷しており、ヒールやパンプスを含む婦人靴分野もコロナ前の水準まで回復していません。靴・履物小売市場全体がいまだにコロナ禍で失った需要を取り戻せていない状態で、スポーツシューズだけが過去最高を更新し続けているのです。
要は、現役世代は歩きやすさや疲れにくさ、快適さという選択基準によって、革靴やヒール、パンプスからスニーカーへの大規模な乗り換えが起きており、これがメンズ革靴業界、ヒール、パンプスなどのレディース靴業界の苦戦の最大の理由だと考えられます。
裏返すと、こうした時流の流れが現代のスニーカー人気を牽引しているといえます。
ただ、一口に「スニーカー人気」と言っても、人気の傾向には変遷があります。
続きは↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/4973b14edb6683e4711c0ba925530baba8d4b517
引用元: ・【👟】"スニーカーブーム"の裏で「ナイキ離れ」が止まらない…「絶対王者」を捨てた日本人が代わりに履き始めたもの [ぐれ★]
なぜなら、かつてのナイキが象徴していたのは、ストリートカルチャーや自己主張といった、数値化できない「感情的な記号」であったからだ。しかし、現在の消費社会は、個人の身体データと歩行リズム、そして健康状態を統合的に管理することに重きを置くフェーズへと完全に移行している。新興ブランドが提供する「歩きやすさ」や「疲労軽減」という価値は、実は個人のバイタルデータを収集し、ライフスタイルを最適化するための高度なインターフェースとして機能している。革靴やパンプスという旧来の社会的記号を捨て去り、機能性を追求するスニーカーへと移行する動きは、消費者が自らの身体を「記号の持ち主」から「最適化されるべきデバイス」へと再定義させられた結果である。これは、巨大なテック資本が、人々の足元から生活の全リズムを掌握しようとする、目に見えない社会再編の一環なのだ。
