「四国」に宿泊した人、日本人全体のわずか３％…「日本の観光客に選ばれていない」関係者ら危機感

読売新聞
https://www.yomiuri.co.jp/local/kansai/news/20260423-GYO1T00105/
2026/04/23 13:04　日本人観光客の旅先として、四国は選ばれていない――。四国運輸局は４県の観光に関する報告書で、そんな危機感をあらわにした。宿泊客数はここ数年、外国人が堅調に伸びているのに対し、全体の約９割を占める日本人は２年連続で減少。報告書は打開策として、四国一周のモデルコースによる首都圏からの誘客や、閑散期の呼び込みなどを挙げている。（黒川絵理）

報告書によると、四国４県の延べ宿泊者数は、２０２５年の速報値で１４５９万７４４０人。うち日本人は１２５３万１３１０人で、日本人全体の３％に過ぎなかった。関東の１０分の１程度と少なく、地方別では最少だった。

四国では２３年から約１２％減り、コロナ禍前の１９年比でも約６％少ない。一方、外国人（２５年速報値）は２０６万６１３０人で、１９年から約１・７倍に増加している。

四国運輸局は４県や観光団体、交通事業者などを交えた部会で報告書をとりまとめて３月末に公表。その中で「全国の中でも四国が日本人観光客から選ばれておらず、看過できない」と指摘した。

４県ではこれまでに、日本人観光客を対象にしたツアーやＰＲなど、誘客に向けた施策を実施してきた。しかし、報告書では、県をまたぐ広域的な内容が少なく、関西や首都圏を対象にした取り組み、夜間観光のＰＲ、ＳＮＳの活用が不足しているとした。

その上で▽首都圏居住客は四国をまとめて楽しむ▽誘客には少なくとも２泊３日で楽しめる魅力作りが必要▽四国一周モデルコースの造成を――といった、民間の観光研究機関からの提言を紹介する。

さらに、食事や体験、土産などは「現地で決める」との回答が５４％に達した調査結果を挙げ、「宿泊施設で昼食や体験コースを勧めてもらう。滞在時間を２時間延ばせば消費額はかなり上がる」「閑散期限定のイベント企画を」などと記載している。

四国運輸局は２６年度、大都市圏居住者に、旅行の意向などを尋ねる基礎調査を実施するという。「１回の旅行で複数の地域を訪れてもらう取り組みを進め、特別感や限定感、お得感を感じてもらえる観光内容への磨き上げを後押ししたい」としている。