【はずれ無し】コンビニ「一番くじ」リーズナブルとは言い難いのに買ってしまうのか？

2023年10月26日

1: アレックス ★ 2023/10/26(木) 12:53:15.00 ID:??? TID:alex

会員約800万人といえば、一大組織と評していいだろう。
コンビニで買える「一番くじ」が売れている。

2023年10月下旬には「ドラゴンボール」や「鬼滅の刃」、翌11月には「たまごっち」を題材にしたものが登場予定だ。
一番くじの価格は安いもので1回税込み680円からと、リーズナブルとは言い難い。多くの購入者を引き付ける魅力を分析する。

BANDAI SPIRITS（東京・港）のキャラクターくじ「一番くじ」は、オリジナルグッズの商品に活用するアニメや漫画といった人気IPの数が年間80超。
こうしたオリジナルグッズにはフィギュアやぬいぐるみ、日用雑貨などがあり、20代から30代の男女を中心として40代やティーン層の心もつかんでいる。
当該事業の売り上げは明らかにされていないが、人気ぶりは商品情報を伝える公式サイト「一番くじ倶楽部」の会員数である程度は把握できる。

BANDAI SPIRITSロト・イノベーション事業部デピュティゼネラルマネージャーの平田滋氏によれば、会員は786万人もいるという。
また、「X」（旧Twitter）のフォロワーは228万人だ（いずれも23年10月10日時点。会員登録は無料）。

一番くじを目にする機会が特に多いのはコンビニエンスストアで、ほかにアニメ・ホビーショップや書店でも取り扱っている（オンラインでも販売）。
22年度からはドラッグストアでの展開も強化し始めた。

こうした一番くじの強みについて、平田氏は「この商品の価格、すなわち購入者がかける“コスト”に対して、“リターン”を多様なかたちで提供していること」と説明する。一体どういうことか。

まず、一般的なくじとは違って「はずれ無し」という点がポイントだ。
何が出るかは分からないという楽しさはありながら、何らかの商品は必ず当たり、手ぶらで帰ることはない。
この一種の安心感が人気の土台になっている。