ハンバーガーチェーン「バーガーキング」が好調だ。2019年には大量閉店が話題になったが【画像】バーガーキング店舗数推移
■日本マクドナルド創業者・藤田田の「宣言文」
29年前の12月、マクドナルドの全社員に向けて、「宣言文」が公開された。以下のタイトルが記されている。
———
「巨大宇宙戦艦マクドナルド号出撃宣言」
「この先10年以上続くデフレに対応すべく、『価格破壊』すなわち大幅値下げを敢行する」
というもの。マクドナルドは、デフレの進行に合わせ「宣言」を忠実に実行していく。
400円のバリューセット、130円――いや平日は65円――のハンバーガー。
「価格破壊砲」に直撃されたバーガーキングは撃沈、かすめたロッテリアは大破、価格競争に参戦しなかったモスバーガーが漁夫の利を得る。以降、圧倒的なシェアを獲得したマクドナルドが盤石になり、2位にモスバーガー、3位にロッテリアという業界構造が、現在まで続いている。
この前まで大量閉店していたのに…バーガーキングが一転して急成長している要因とは
バーガーキング急成長の要因は、コロナ禍で撤退店舗が増え、出店しやすくなったという外部要因。そして、話題になるプロモーションを打ち、認知度を高めたという内部要因である。いわば「運」で店舗を増やし、「努力」で売上を増やした。この2つの要因があったからこそ、急成長できたのではないだろうか
■なぜ好立地に好条件で出店できたのか
急成長の2つ目の要因は、「コロナ」によるものだ。
バーガーキングは、23年11月に都立大学駅前店をオープンしている。
ここは、サンマルクカフェの跡地だ。サンマルクカフェはコロナ以降店舗数が急減している。20年3月期に405店あった店舗は、23年3月期には333店に。さらに70店以上の閉店を予定している。カフェだけではない。居酒屋・ファミレスなどでも閉店が相次ぎ、好立地が空いて、出店しやすくなった。
———-
私たちの2軒隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。
たがいに良きライバルとして、アキバを愛する仲間として
ちかくにいたからこそ、私たちも頑張ることができました。マクドナルドさん
のいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、
勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けた
チャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて。お疲れさまでした。
———-
このメッセージは、横に読むと「ねぎらいと感謝」の文章だが、左の1文字ずつを縦に読むと「私たちの勝チ」となるように作られていた。
閉店するマクドナルドを揶揄している
ちょっと前はロッテリアだったけど
香港の投資ファンド
