【調査】都道府県魅力度ランキング2026、残念ながらワースト1位は…？

毎年、大注目の人気記事「都道府県魅力度ランキング」。2026年の最新バージョンを紹介しよう。今年、順位を上げた魅力的な都道府県はどこだろうか？（ブランド総合研究所、フリーライター　西嶋治美、ダイヤモンド・ライフ編集部）

10月3日、第21回「地域ブランド調査2026」が発表された。日本テレビ系の人気番組『世界一受けたい授業』の特番でも紹介された「都道府県魅力度ランキング」について、ダイヤモンド・オンラインも独自に田中章雄・ブランド総合研究所社長を取材した。

「地域ブランド調査2026」は、ブランド総合研究所が年1回実施。47都道府県と1000市区町村を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全91項目について調査し、消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化したもの（※1）。2006年にスタートし、今年が21回目（都道府県は2009年に調査開始、今回が18回目）。

ランキング上位の争いはもちろん、下位争いも毎年多くの関心を集めている。順位が変わる背景には何があるのか。田中氏の特別解説付きで、早速ランキングをチェックしていこう。

（※1）インターネット調査で実施。全国の消費者3万1666人の有効回答を得た。実施期間は2026年6月23日～7月17日。

1位は18年連続で首位を死守
トップ10入りした県は？

2026年の都道府県魅力度ランキング1位は北海道（68.0点）。18年連続の首位となった。

2位は京都府（53.5点）、3位は沖縄県（49.1点）で、トップ3は前年の順位と変わらなかった。

しかし4位以降は、前年とは異なる結果となった。

東京都は前年5位（42.1点）から4位（45.9点）へ上昇し、神奈川県は4位（43.1点）から5位（41.5点）という結果だった。

続いて目を引くのが大阪府だ。今年は6位（40.9点）へランクアップし、前年8位（35.6点）から魅力度は5.3ポイントも上昇した。

「大阪は、やはり万博の効果があったと考えられる。また、新しい商業施設が次々と登場しており、大阪に足を運ぶきっかけが増えたことも、今回の上昇につながったのではないか」（田中章雄・ブランド総合研究所社長、以下同）

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