テーマパーク「ジャングリア」赤字だった　起死回生の条件とは？

2025年7月、沖縄県北部の今帰仁村にオープンしたテーマパーク「ジャングリア」。事前のPRや話題性など、まさに鳴り物入りでの開設でしたが、オープンから1年以上が経過し、来場者数が当初の予想を下回るなど厳しい状況が報じられています。華やかなイメージとは裏腹に、過去のテーマパークの歴史を紐解くと、そこには「エンタメ界の総合格闘技」とも呼べる過酷な生存競争がありました。エンタメ社会学者の中山淳雄さんに、ジャングリアの現在位置と、テーマパークビジネスのリアルな構造についてうかがいました。

野村: 2025年7月にオープンしたジャングリアですが、現状、世間で伝わっている数字としてはどういうものがあるのでしょうか？

中山: オープンから1年が過ぎて決算期を迎え、9月、10月で数字が出揃いました。年間での累計来場者数が100万人。ただ、これはスパなどに行った人もダブルカウントされているらしく、本来は60～70万人ではないかと推測されています。また、ジャングリアを運営しているジャパンエンターテイメントホールディングスが173億円の赤字、親会社である森岡毅さんの「刀」本体としても89億円の赤字だったという2026年の決算が出ました。これを受けて、「ほらやっぱり見たことか」と色々なところで言われ始めているのが現状です。

野村: 当初の目標としては150～200万人ぐらいを目指していて、発表されたのが100万人、ダブルカウントと考えると実質60～70万人となると、結構下回っている感じがしますね。この要因は何なのでしょうか？

中山: シンプルに、立地が一番大きいです。沖縄の観光の目玉といえば美ら海水族館で、調子が良い時は年間300～400万人が訪れます。しかし、年間1000万人が訪れる那覇から、美ら海水族館やジャングリアがある北部までは約80キロもあります。

野村: 遠いですよね。

中山: その遠い場所へあえて行く人の中で、美ら海水族館は抜群の人気を誇っています。ジャングリアは、美ら海水族館に来た人がついでに来てくれるか、あるいはジャングリア自体で人を呼べるかというところで、美ら海水族館の半分ぐらいの150～200万人という目論見を立てていました。しかし、最初の半年は話題性もあって65万人ほど来場しましたが、下半期は35万人まで落ちており、先行きが危ぶまれる状態ではあります。

野村: テーマパークにおいて、立地や商圏というのはそれほどシビアなのですね。

中山: テーマパークは基本的に半径200～300キロの商圏で考えます。ディズニーリゾートやUSJは、商圏内に2000～3000万人がいるから成り立っています。一方、沖縄は観光客が年間1000万人、元々は500万人程度でした。その母数の中で何人来てくれるかという上限（キャップ）があるため、立地の影響を大きく受けてしまうのです。

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